报告:近5年地标生鲜农产品成交额年均增长41%,成为消费新增长点

封面新闻记者 付文超

9月21日,京东发布《2018-2022地标农产品上行趋势报告》。报告梳理了2018年至2022年上半年各省地标农产品上行的趋势特点、品类结构变化等。报告发现,近年来,消费者在选购农产品时愈发关注产地信息,知名产地、知名品种越来越受欢迎,目前地标农产品上行消费金额增速明显高于农产品整体增速。

报告:近5年地标生鲜农产品成交额年均增长41%,成为消费新增长点插图

数据显示,近5年,地标农产品消费金额年均增长36%,高于农产品整体增速4个百分点;地标生鲜农产品消费金额年均增长41%,高于生鲜农产品整体增速7个百分点。

很多地标农产品受到消费者的高度认可,成为产地的一张特色名片。数据显示,黑龙江大米占黑龙江上行农产品成交额的93%,新疆苹果与梨的成交额占新疆上行农产品成交额的92%,云南普洱茶成交额占云南上行农产品成交额的88%,宁夏枸杞成交额占宁夏上行农产品成交额的84%。

报告:近5年地标生鲜农产品成交额年均增长41%,成为消费新增长点插图1

近5年,海鲜水产类地标产品成交额年均增长81%,明显超过一般海鲜水产品类的消费增速。猪牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地标产品成交额年均增速也都高于一般农产品,地标农产品成为农产品上行的一个增长点。

据欧特欧咨询的数据显示,国家农业部认定的农产品区域公用品牌有近2700个。近三年农产品区域品牌线上覆盖数量持续增加,2019年区域品牌数量为1157个,到2021年增加了155个品牌达到1312个,可见,农产品区域品牌线上化进程加速。

从2019-2021年四大区线上农产品区域品牌数量对比来看,各大区都呈现逐年增长走势。四大区域中,西部地区的品牌数量最高,2021年达526个,其次为东部地区,品牌数量达379个。

此外,在线上销售的四川农产品中,成交额最高的是桔/橘,成交额占比从2018年的34%提升到2022上半年的65%,市场进一步向优势产品集中。京东的销售情况显示,成交额最高的四川农产品是春见耙耙柑、爱媛38号果冻橙、四川丑橘,桔/橘类正在成为四川生鲜农产品的一大特色名片。

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